Для нас медиапланирование - это больше чем просто сравнение рейтингов радиостанций и выбор нужной на их основе для рекламы на радио. Задачи медиапланирования могут варьироваться в зависимости от целей рекламной кампании на радио. Но в глобальном смысле это, как правило, обеспечение максимального эффективного охвата целевой аудитории при минимизации цены контракта.

Немаловажное значение при выборе радио для размещения рекламы играет так же и степень конкурентной активности. Однако на выборе радиостанции медиапланирование не заканчивается. Необходимо выбрать время трансляций радиорекламы, частоту постановки аудиспотов в эфир, продолжительность флайтов кампании и многое другое.

Все это необходимо, чтобы обеспечить именно максимально эффективный охват, т.е. правильное соотношение количества охваченных представителей целевой аудитории и числа контактов аудиоспота с каждым из них.

В зависимости от целевой аудитории, известности торговой марки, целей рекламной кампании на радио и прочих показателей, требуемое соотношение может изменяться.

В целом, при медиапланировании анализируются следующие материалы:

• стандартные и заказные рейтинги gallup
• время слушания радиостанций
• конкурентная среда
• стиль жизни целевой аудитории
• психографика целевой аудитории
• известность торговой марки
• коммуникационные цели рекламной кампании на радио

Результатом медиапланирования являются медиапланы, которые утверждаются у клиента и передаются на радио для проведения рекламной кампании.